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文具行业抖音玩出营销新思路

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得力集团

文具行业抖音首秀!玩出营销新思路

1.5 亿播放量
 
6 参与量
 
1.7 涨粉量

品牌故事

得力集团成立于1988年,生产各种文具和办公用品,并已发展成为中国最大的综合文具供应商。  2010年被评为浙江省名牌产品; 浙江出口名牌; 中国文化教育体育用品行业标准化先进企业;  2011年中国民营企业制造业500强,第374位;  2012年被授予“宁波市百强企业”称号。


营销背景

作为中国最大的办公和学校用品行业集团,得力集团成立于1988年,成为第一个进入这片蓝海的文具品牌。 以“打开学校摇晃文具”为主题,为颤音用户的自由创作提供了一个低门槛和大空间,为大规模生产挑战奠定了基础。


营销目标

得力希望通过颤音挑战,多平台排水和多学科行动,最大限度地发挥平台的优势,激发用户的积极性,增强沟通和参与的广度,展示实践品牌社会责任的能力。 下一次传播创造了一个闭环,为挑战带来了长尾效应,实现了数据和口碑的双赢局面。

市场策略

打开学校摇晃文具

随着颤音的兴起,“摇晃”已经成为一种具有广泛意义的动作:“摇晃”,可以是一种炫目的技巧,可以是一个展现可爱的宠物,也可以是一种烹饪技巧......无尽的“摇晃”  “制造”摇动这个词的含义继续得到扩展,这也推动了振动平台的内容变得更加多样化。如今,“摇晃”甚至超越了平台的界限,并成为“拥有”的代名词。 态度“广义上讲。

我可以充分了解全民的当前个性和社会文化,在选择振动挑战的主题时,我将把代表性文具“文具”与振动声音的独特背景融为一体,同时 ,它高度兼容。 热门辩论的时间节点“开季”促进了加热和发酵的主题。

以“打开学校摇晃文具”为主题,为颤音用户的自由创作提供了一个低门槛和大空间,为大规模生产挑战奠定了基础。 众所周知,颤音挑战定制贴纸可以有效调动用户参与的热情,已成为一种久经考验的屏幕武器。 在#开学摇文具#Challenge中,德利特别的2D动态贴纸,手绘头带和红色围巾以人脸识别模式呈现。 其中,头带由强大的文具夹制成,营造出生动的形象。“开放的红领巾”呼应了元素。 节点,触发大量用户召回和杀戮,屏幕贴出便利贴和小气泡,确保品牌的合理曝光。 最终的统计结果表明,贴纸的使用不仅增强了品牌记忆,而且为互动增添了许多乐趣。

红军引领了强大的消耗,用户猛烈抨击爆炸

到目前为止,颤音平台已经孵化出了许多头顶交通,它们已成为该品牌乐观的排水工具。 这次#开学摇文具#Challenge,你可以邀请@刀木熊,@大小v,@小雾宝宝三种不同风格的人参与,整合各自的风格和品牌特色,用脑洞和特殊功能,提升 挑战继续升温,带来超过316万的视频播放。

Reds引领了强大的流失,普通用户原创内容的质量同样具有吸引力。 普通的白领用户@BAGUCATTLE穿着自制而强大的文具,营造出独特的时尚感,彰显年轻一代在职场中的个性和态度。 在文具周围,用户已经展示了他们的神奇力量,与品牌一起,他们打破了过去的强大文具和开幕季节的刻板印象。 已经向全世界宣布了超过60,000个创意短片,并且可以像这样播放文具。

七个社交平台通过网络暴露,形成在线和离线之间的闭环

为了最大限度地发挥平台的优势,激发用户参与的积极性,增强沟通和参与的广度,#开学漫文具#Challenge的传播矩阵涵盖了开放屏幕,热门等高质量资源 搜索,页面横幅,信息流等。完全覆盖站内的用户路径。 在车站外的资源方面,可以链接天猫和京东电子商务平台,在百度搜索引人注目的页面上互相引导,引导用户参与#开学摇文具#Challenge,同时 激活多平台用户。 此外,德利还将在今日的头条新闻,微博和微信上推出功能倒计时海报通讯和获奖互动,这将加速挑战并带来更强的曝光率。

在成功完成挑战的同时,德利站也递交了标题性的公益事业,将20张艾滋病伊通乐园的孩子送到近万份校本彩色笔套,帮助孩子们实现梦想。 在他们手中。 离线慈善活动不仅展示了实践品牌社会责任的能力,还为在线和离线沟通创造了一个闭环,为挑战带来了长尾效应,实现了双赢的数据和口口相传。

用户规模,平台活动和商业价值的快速增长使颤音成为众多品牌的首选地点,对于传统行业而言,振动平台的创新营销方式仍有待探索。 熟食#开学抖文具#颤音挑战,不仅开辟了品牌自身的新营销战场,还为所有传统行业树立了新的标杆。 随着产品播放和平台的不断升级,预计短视频营销的未来。

营销效果

#开学抖文具#Challenge,累计7天在线收获超过150万回放,6万人参与。 挑战与“开季”节点密切相关,该节点直接击中并精确定位品牌的目标受众,为品牌主页@得力文具带来约17,000粉和86,000。 在存放大量潜在用户的同时,它还为文具品牌国家颤音挑战写下了里程碑,成功地在文具行业创造了一个短视频营销基准案例,开启了品牌“圈粉”的新征程。

  • 分类 : 互联网品牌推广
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  • 时间 : 2019-06-14
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